Fare rete

Quando chiude un media di settore (e nella mia carriera di chiusure ne ho viste troppe) i competitor sono i primi a piangerlo. Sembra un paradosso, ma una voce in meno significa un impoverimento non solo culturale, ma anche in termini di risorse. Quelle destinate a sostenere la voce di chi non c’è più non vengono indirizzate verso altri media: semplicemente, si volatilizzano. I media di settore sostengono la cultura dello sport e sostenerli vuol dire ben di più che promuovere il proprio marchio. Ecco perché sarebbe riduttivo catalogare la nascita di Atuttaweb come un semplice fiocco azzurro.

Con Gabriele Pezzaglia ho condiviso la parte più importante della mia avventura giornalistica nel mondo della neve, vivendo insieme emozioni mondiali e olimpiche a migliaia di chilometri da casa. Sì, emozioni, perché questo lavoro, senza passione, non è nulla. Ora le nostre strade si incrociano di nuovo. Non perché collaborerò con Atuttaweb, ma perché Atuttaweb sarà un prezioso partner di Snowmag, supplemento dedicato agli sport invernali di Outdoor Magazine, che dirigo.

Fare rete è nel dna e nel nome stesso della nostra casa editrice MagNet e il rebranding di Snowmag (fino alla scorsa stagione invernale Snowbusiness) è un po’ un gemellaggio con la nascita di Atuttaweb. Perché la rivista, allegata ai quattro numeri invernali di Outdoor Magazine, sarà tutta nuova, non solo nella veste grafica. Cambia la filosofia: non più solo media b2b del mondo della neve, ma sempre più progetto ibrido. O b2b2c, come va di moda dire ora. Insight dall’industry e dai comprensori sciistici, ma anche dal mondo delle gare, trend, interviste ai protagonisti, da quelli dei rapid gates a quelli del freeride, nuova disciplina olimpica. In questa rinascita si colloca anche la collaborazione con Pez e Atuttaweb, con una rubrica fissa sulla rivista, ma anche con uno scambio di contenuti con il nuovissimo sito snowmag.it. La partnership con Atuttaweb fa parte di un più ampio progetto di diversificazione dei canali e dei target di MagNet, nel quale si inserisce anche l’acquisizione di Outdoortest.it, sito di riferimento per i test di attrezzatura per gli sport outdoor. La collaborazione, peraltro, va oltre quella con il marchio Atuttaweb. Perché le persone vengono prima dei brand e la sua competenza in un altro settore, quello della bici, sta già arricchendo la proposta di un altro media di MagNet, Bikefortrade.